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小智學(xué)院:競(jìng)價(jià)推廣如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意?

發(fā)布時(shí)間:2021-12-06 17:56

搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣是一種能夠獲得準(zhǔn)確客戶(hù)、轉(zhuǎn)化率高的渠道,已成為大、中、小企業(yè)一直使用的客戶(hù)獲取引流方式。競(jìng)價(jià)托管中的廣告創(chuàng)意很重要,那么,競(jìng)價(jià)托管如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意呢,下面我們就來(lái)介紹一下。

如何進(jìn)行競(jìng)價(jià)托管的廣告創(chuàng)意?

1.創(chuàng)意標(biāo)題。

創(chuàng)意標(biāo)題對(duì)應(yīng)于搜索結(jié)果中的標(biāo)題部分,即網(wǎng)頁(yè)中的標(biāo)題部分,其寫(xiě)作方法將符合SEO標(biāo)題規(guī)范,以提高搜索結(jié)果中的閱讀舒適性。廣告創(chuàng)意是觸點(diǎn)管理的重要組成部分,品牌的核心價(jià)值應(yīng)該傳遞給用戶(hù),所以需要仔細(xì)打磨。


通常在創(chuàng)意標(biāo)題上使用1到2個(gè)關(guān)鍵字匹配符,在訪(fǎng)問(wèn)者搜索我們購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵字時(shí)標(biāo)記紅色,以增強(qiáng)對(duì)訪(fǎng)問(wèn)者的吸引力。我們還可以使用區(qū)域通配符,根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)者當(dāng)前區(qū)域替換區(qū)域通配符的內(nèi)容,使訪(fǎng)問(wèn)者更有融入感。區(qū)域通配符只能出現(xiàn)一次,系統(tǒng)將更智能地交換位置,使句子更加流暢。

2.創(chuàng)意描述。

在我們討論的情況下,創(chuàng)意描述對(duì)應(yīng)于搜索結(jié)果中的描述部分和網(wǎng)頁(yè)中的description。在創(chuàng)意描述中也可以添加通配符。如果標(biāo)題中添加了一個(gè)關(guān)鍵字通配符,則可以在創(chuàng)意描述中添加2-3個(gè)通配符,以形成整體關(guān)鍵字視覺(jué)。把握關(guān)鍵詞密度是創(chuàng)意描述的重點(diǎn),即不要感覺(jué)太少,也不要讓訪(fǎng)客反感,密度應(yīng)該在10%到20%之間。一個(gè)完整的標(biāo)題加上描述,如果有3-4個(gè)紅色創(chuàng)意,視覺(jué)上會(huì)更舒適。


3.訪(fǎng)問(wèn)地址。

訪(fǎng)問(wèn)地址是SEM精細(xì)化操作的關(guān)鍵設(shè)置,因?yàn)樗菫閿?shù)不多的可定制配置的部分之一。訪(fǎng)問(wèn)地址允許我們通過(guò)UTM參數(shù)設(shè)置精細(xì)管理URL。

4.上傳圖片。

圖片部分的重要性不容低估,但往往被忽視。許多習(xí)慣于推廣的人大部分都選擇使用系統(tǒng)圖片。然而,有一個(gè)明顯的問(wèn)題,即通用性導(dǎo)致它不夠精致,看起來(lái)就像在網(wǎng)頁(yè)上隨意截取的圖片。更糟糕的是,這樣的圖片會(huì)隨著你的創(chuàng)意上線(xiàn),呈現(xiàn)給游客,造成品牌不負(fù)責(zé)任的負(fù)面印象。因此,我們建議盡量使用自己制作的圖片。移動(dòng)終端圖片通常需要單獨(dú)設(shè)置,使用自己的品牌標(biāo)志是一個(gè)很好的選擇,這樣我們的廣告創(chuàng)意就可以傳達(dá)一個(gè)完整的品牌信息。

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